近年來越來越多人選擇採用醫學美容的方式提升保養效果，定期依靠專業輔助讓膚況維持在良好的狀態，德國莫氏製藥Merz 亞洲行銷長Sylvia特別跟《美麗佳人》分享了他對於接下來市場趨勢的觀察。

2023 醫美保養趨勢

根據調查台灣的醫美消費行為人次是全球國家排名第六，韓國更是名列前茅，證明亞洲醫學美容市場的蓬勃發展，資訊流通更快速，消費者對醫美保養的需求也越來越提升，對於運用科技輔助達到更佳清潔、保濕或緊緻拉提等效果的消費者不在少數。除了醫學美容需求大量提升之外，相較於過去還有一些細節上的差異，一起看下去。

Merz Aesthetics®亞太區行銷副總裁 Sylvia Lee

男性市場發展中

首先Merz Aesthetics®亞太區行銷副總裁 Sylvia Lee 提到，他在美容行業已經12年，在剛入行時不管是消費者或是品牌端都鮮少提及男性保養的需求，但到了2023年的現在，隨著美容市場的蓬勃發展，男性的美容市場也隨之提升，擴大到10%～15%的程度，近期在亞洲國家藥妝店，也能看到男性美容用品專區越來越醒目。以大方向來說，男性朋友相當重視皮脂管理，除了清潔、保濕之外，男性朋友也很在意膚況的緊緻程度，但又希望能保有些許自然的痕跡及樣貌。

分齡、分眾更精準

雖然不同國家、地區的消費者會在乎的肌膚問題稍有不同，不過因為全球化的影響，各國間在流行文化上的流通性非常高，就連保養方面的差異也逐漸縮小。Sylvia 以韓國為例分享，因為韓劇、K-POP的關係韓國娛樂流行文化的傳遞速度非常快，連帶韓國時尚、美容保養方面的流行也會迅速在亞洲甚至是世界各國間流行開來。

雖然總體來說大方向類似，像是近年來大家講求清潔、保濕是保養的基礎之外，抗氧化、拉提也漸漸成為顯學，大家希望能擁有健康、明亮有光澤的肌膚，不過因為每個人的肌膚狀況不盡相同，體質、年齡，或是氣候環境等外部因素，都會導致不同肌膚問題的產生。Sylvia觀察到，25歲以下的肌膚因為皮脂分泌較旺盛，除了保濕會更重視毛孔管理、油水平衡，25至40歲的消費者，除了需要更滋潤的膚質外，也很重視肌膚的勻亮和緊緻程度，在挑選產品時會更重視拉提。另外，在保養課程、保養品成分的選擇上也會更細緻，願意多花時間去了解什麼樣的課程或成分是最適合自己肌膚的。

自然感玻璃肌是大勢

隨著美容市場日趨成熟，大家追求效果的程度和過往也大不相同。Sylvia提到過去在醫美保養上消費者更喜歡有立即、明顯的前後差距，最好是能一眼就被身邊的人看出來；但隨著流行時尚、生活風格的轉變，大家開始崇尚「自然」，像是妝容、醫美保養的力度都是，雖然仍為了自己想要的健康、緊緻膚況努力，但希望是不著痕跡地變漂亮。上述有提到健康、有光澤的肌膚是大家所追求的，其中還有包含希望肌膚的紋理更加細緻，達到更光滑的觸感，透亮的健康光澤加上細緻的膚觸，就是2023最流行的大勢「玻璃肌」，不是用妝感堆疊出來，而是將膚況保養到像是玻璃一樣透亮光滑。

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